QUAND LE CAFÉ S’AFFICHE.
Mémoire
Paris
2025
QUAND LE CAFÉ S’AFFICHE : STÉRÉOTYPES ET CLICHÉS EN PUBLICITÉ
Décryptage des représentations de genre et des figures exotiques dans la publicité pour le café
Le café est bien plus qu’une boisson, il s’inscrit dans une histoire marquée par le colonialisme et l’évolution des normes de genre. À travers un corpus d’affiches, ce mémoire explore le rôle du café dans la publicité comme reflet des évolutions sociales et culturelles. Cet écrit met en lumière la capacité des publicités à transmettre des messages, tout en soulevant des questions éthiques sur l’exploitation des clichés : en débutant par l’intégration du café dans notre quotidien, pour m’intéresser ensuite aux campagnes ayant exploité la figure exotique pour séduire le public européen et terminer par l’analyse de l’évolution des représentations féminines et masculines dans les campagnes. Pour conclure, j’ouvre ma recherche vers une conception d’espaces et d’objets, axée sur des approches plus éthiques, valorisant l’histoire et l’humain.
WHEN COFFEE TAKES THE SPOTLIGHT: STEREOTYPES AND CLICHÉS IN ADVERTISING
Decoding Gender Representations and Exotic Figures in Coffee Advertising
Coffee is much more than a beverage; it is deeply embedded in a history shaped by colonialism and the evolution of gender norms. Through a collection of advertisements, this dissertation explores the role of coffee in advertising as a mirror of social and cultural changes. It highlights how advertisements convey messages while raising ethical questions about the exploitation of stereotypes: beginning with coffee's integration into daily life, followed by campaigns that leveraged exotic imagery to captivate European audiences, and concluding with an analysis of the evolving representations of women and men in advertising campaigns. Finally, the research opens a discussion on designing spaces and objects, focusing on more ethical approaches that honor history and humanity.